Videokonsepti, joka keräsi yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa
Viiden tähden kiertue oli uusi konserttikokonaisuus, jolle perustettiin omat somekanavat. Kuvajäljen tehtävänä oli suunnitella ja toteuttaa videokokonaisuus, joka kasvattaa tunnettuutta ja herättää kiinnostusta ennen varsinaista myyntivaihetta.
Kun uusi kiertue lanseerataan, yleisön kiinnostus pitää herättää ennen kuin pelkkä myyntiviesti toimii.
Viiden tähden kiertueelle tarvittiin sisältöä, joka huomataan somessa, sopii artistien omiin kanaviin ja rakentaa uteliaisuutta ilman, että kaikki paljastetaan heti.
Uusi kiertue tarvitsi näkyvyyttä ja tunnistettavan somekulman
Viiden tähden kiertuetta ei ollut aiemmin tehty, joten sisällön ensimmäinen tehtävä oli kasvattaa näyttökertoja, tunnettuutta ja kiinnostusta. Näkyvyys rakennettiin niin, että se voisi myöhemmin tukea myös lipunmyyntiä.
Uusi konsepti ilman valmista someyleisöä
Kiertueelle perustettiin omat somekanavat, joten sisältöä tarvittiin heti näkyvyyden ja kiinnostuksen rakentamiseen.
Näyttökerrat ja tunnettuus edellä
Kampanjan alkuvaiheessa pääpaino oli orgaanisessa näkyvyydessä, jotta kiertueen nimi ja artistikokonaisuus alkaisivat jäädä mieleen.
Artistikohtaiset versiot samasta ideasta
Jokaiselle artistille tehtiin omat versiot videoista, jotta sisältöä voitiin julkaista hallitusti ilman, että kokonaisuutta paljastettiin liian aikaisin.
Ideointi, kuvaus, editointi ja valmiiden videoiden toimitus
Kuvajäljen rooli oli tuotannollinen: suunnittelimme videokonsepteja, kuvasimme materiaalin, editoimme videot ja toimitimme valmiit versiot asiakkaalle. Julkaisut, kuvatekstit ja kanavien ylläpito eivät kuuluneet tähän tuotantoon.
Konseptien ideointi
Suunnittelimme videoideoita, jotka sopivat kiertueen ennakkonäkyvyyteen ja artistien omiin kanaviin.
Kuvaus
Kuvaus toteutettiin promokuvauksen yhteydessä, jolloin samasta tuotantopäivästä saatiin useita videosisältöjä.
Artistikohtaiset versiot
Jokaiselle artistille tehtiin omat versiot, jotta sisältö toimi sekä yksittäisen artistin että koko kiertueen näkökulmasta.
Editointi ja toimitus
Toimitimme asiakkaalle valmiit videot julkaisuvalmiissa muodossa Facebookiin, Instagramiin ja muihin käytettyihin kanaviin.
Videoita rakennettiin useasta kulmasta, ei vain yhdestä mainosvideosta
Kokonaisuudessa toteutettiin arviolta 15–20 videota. Sisällöt suunniteltiin niin, että ne tukevat uuden kiertueen herättelyä, artistien omia julkaisuja ja orgaanista löydettävyyttä.
Koosteet promokuvauksista
Jokaiselle artistille tehtiin oma behind the scenes -kooste promokuvauksista. Näillä sisällöillä kiertueen maailmaa voitiin näyttää rennommin ja kulissien takaa.
Pyörähdysvideot jokaisesta tähdestä
Pyörähdysvideoissa jokainen artisti esiteltiin omana tähtenään. Formaatti oli selkeä, kevyt ja helposti julkaistava usean artistin kokonaisuudessa.
“Minkähän tähden” -idea keräsi suurimman näkyvyyden
Parhaiten toiminut konsepti perustui yksinkertaiseen kysymykseen ja sanaleikkiin. Artistilta kysyttiin, mitä hän tekee lokakuussa, mutta vastaus jätettiin salaperäiseksi. Lopuksi artisti ihmetteli, minkähän tähden asiaa kysyttiin.
Meiju Suvaksen versio parhaiten toimineesta videokonseptista
“Minkähän tähden” -konseptista tehtiin omat versiot jokaiselle artistille. Meiju Suvaksen versio valittiin esimerkiksi, koska idea välittyy nopeasti ja video keräsi kokonaisuuden suurimman näkyvyyden.
Kokonaisuutena konsepti keräsi yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa artistien ja kiertueen omissa kanavissa.
Pystyvideo esitetään sivulla tarkoituksella puhelinmuodossa, koska konsepti suunniteltiin alun perin lyhytvideosisällöksi sosiaaliseen mediaan.
Yksi videokonsepti keräsi yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa
“Minkähän tähden” -videokonsepti keräsi yhteensä yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa eri kanavissa. Kampanja levisi artistien ja kiertueen kanavissa ilman, että Kuvajälki vastasi julkaisusta tai maksetusta mainonnasta.
orgaanista näyttökertaa “Minkähän tähden” -videokonseptille eri kanavissa yhteensä.
valmista videota arviolta koko tuotannossa eri artistiversiot mukaan laskettuna.
mukana kokonaisuudessa: Virve Rosti, Meiju Suvas, Ami Aspelund, Anja Niskanen ja Marion Rung.
Kampanja huomattiin myös mediassa
Videokonsepti herätti spekulaatiota ja sai näkyvyyttä myös kampanjan ulkopuolella, kun Seiska nosti artistien salaperäiset videot jutuksi. Tämä vahvisti sitä, että konsepti ei jäänyt vain julkaistuksi sisällöksi, vaan synnytti kiinnostusta myös somen ulkopuolella. Lue Seiskan juttu
Sisältö suunniteltiin artistien ja kiertueen somekanaviin
Videoita julkaistiin pääasiassa Facebookissa ja Instagramissa. Meiju Suvaksen kohdalla sisältöä julkaistiin myös TikTokissa.
Viiden tähden kiertue näyttää, miten yksinkertainen idea voi kasvaa isoksi orgaaniseksi kampanjaksi
Tässä tuotannossa ei ollut kyse vain siitä, että kuvataan artistit ja toimitetaan videot. Tärkeintä oli löytää formaatti, joka sopii usealle artistille, herättää uteliaisuutta ja toimii orgaanisessa somessa ilman, että kaikkea paljastetaan heti.
Kertokaa, mitä olette julkaisemassa tai markkinoimassa
Ette tarvitse valmista konseptia. Kertokaa, mikä julkaisu, tapahtuma, kiertue tai kampanja on tulossa, missä kanavissa haluatte näkyä ja millaista huomiota haluatte saada. Me ehdotamme järkevää toteutusta.