Viiden tähden kiertue – somevideokampanja artistikiertueen lanseeraukseen
Viiden tähden kiertue oli uusi konserttikokonaisuus, jolle perustettiin omat somekanavat. Kuvajäljen tehtävänä oli suunnitella ja toteuttaa artistien somevideoita ja videokonsepti, joka herätti uteliaisuutta ennen varsinaista myyntivaihetta.
Kun uusi kiertue lanseerataan, some tarvitsee muutakin kuin päivämäärän, julisteen ja suoran myyntiviestin.
Viiden tähden kiertueelle tarvittiin sisältöä, joka toimii artistien omissa kanavissa, rakentaa uteliaisuutta ja saa ihmiset pysähtymään ennen kuin koko kokonaisuus kerrotaan auki.
Uusi kiertue tarvitsi näkyvyyttä ja oman somekulman
Viiden tähden kiertuetta ei ollut aiemmin tehty, joten sisällön ensimmäinen tehtävä oli saada kiertueen nimi, artistikokonaisuus ja idea ihmisten mieleen. Näkyvyys rakennettiin artisti- ja musiikkituotannon näkökulmasta niin, että kampanja voisi myöhemmin tukea myös lipunmyyntiä.
Uusi konsepti ilman valmista someyleisöä
Kiertueelle perustettiin omat somekanavat, joten sisältöä tarvittiin heti näkyvyyden ja kiinnostuksen rakentamiseen.
Tunnettuus ja kiinnostus edellä
Kampanjan alkuvaiheessa pääpaino oli orgaanisessa näkyvyydessä, jotta kiertueen nimi ja artistikokonaisuus jäivät paremmin mieleen.
Artistikohtaiset versiot samasta ideasta
Jokaiselle artistille tehtiin oma versio samasta perusideasta. Näin kokonaisuus tuntui yhtenäiseltä, mutta julkaisut toimivat silti myös artistien omissa kanavissa.
Videokonsepti, kuvaus, editointi ja julkaisuvalmiit versiot
Kuvajäljen rooli oli tuotannollinen: suunnittelimme videokonseptin, kuvasimme materiaalin, editoimme videot ja toimitimme valmiit versiot asiakkaalle. Kokonaisuus on hyvä esimerkki videotuotannosta, jossa idea, kuvaus ja editointi rakennetaan yhtä kampanjaa varten. Julkaisut, kuvatekstit ja kanavien ylläpito eivät kuuluneet tähän tuotantoon. Vastaava kokonaisuus voi sopia myös artisteille, musiikkijulkaisuihin ja keikkamarkkinointiin.
Konseptien ideointi
Suunnittelimme idean, joka sopi kiertueen ennakkonäkyvyyteen, artistien omiin kanaviin ja lyhytvideomuotoon.
Kuvaus
Kuvaus toteutettiin promokuvauksen yhteydessä, jolloin samasta tuotantopäivästä saatiin sekä kampanjasisältöjä että useita somevideoita.
Artistikohtaiset versiot
Jokaiselle artistille tehtiin omat versiot, jotta sisältö toimi sekä yksittäisen artistin että koko kiertueen näkökulmasta.
Editointi ja toimitus
Toimitimme videot julkaisuvalmiissa muodossa Facebookiin, Instagramiin ja muihin käytössä olleisiin kanaviin.
Artistien somevideoista rakennettiin useampi julkaisuvalmis kokonaisuus
Kokonaisuudessa toteutettiin noin 15–20 videota. Sisällöt suunniteltiin niin, että sama tuotantopäivä tuotti useita julkaisuja kiertueen herättelyyn, artistien omiin kanaviin ja orgaaniseen näkyvyyteen.
Koosteet promokuvauksista
Jokaiselle artistille tehtiin oma behind the scenes -kooste promokuvauksista. Näillä sisällöillä kiertueen maailmaa voitiin näyttää rennommin ja kulissien takaa.
Pyörähdysvideot jokaisesta tähdestä
Pyörähdysvideoissa jokainen artisti esiteltiin omana tähtenään. Formaatti oli selkeä, kevyt ja helposti julkaistava usean artistin kokonaisuudessa.
“Minkähän tähden” -idea nousi kokonaisuuden vahvimmaksi konseptiksi
Parhaiten toiminut konsepti perustui yksinkertaiseen kysymykseen ja sanaleikkiin. Artistilta kysyttiin, mitä hän tekee lokakuussa, mutta vastaus jätettiin salaperäiseksi. Lopuksi artisti jäi itsekin ihmettelemään, minkähän tähden asiaa kysyttiin.
Meiju Suvaksen versio “Minkähän tähden” -konseptista
“Minkähän tähden” -konseptista tehtiin oma versio jokaiselle artistille. Meiju Suvaksen versio valittiin esimerkiksi, koska idea välittyy nopeasti ja videon rakenne näyttää hyvin, miksi konsepti toimi lyhytvideona.
Kokonaisuutena konsepti keräsi yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa artistien ja kiertueen omissa kanavissa.
Pystyvideo esitetään sivulla tarkoituksella puhelinmuodossa, koska konsepti suunniteltiin alun perin lyhytvideosisällöksi sosiaaliseen mediaan.
Videokonsepti keräsi yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa
“Minkähän tähden” -videokonsepti keräsi yhteensä yli 2 miljoonaa orgaanista näyttökertaa eri kanavissa. Kampanja levisi artistien ja kiertueen kanavissa; Kuvajälki vastasi videokonseptista ja tuotannosta, ei julkaisusta tai maksetusta mainonnasta.
orgaanista näyttökertaa “Minkähän tähden” -videokonseptille eri kanavissa yhteensä.
valmista videota arviolta koko tuotannossa eri artistiversiot mukaan laskettuna.
mukana kokonaisuudessa: Virve Rosti, Meiju Suvas, Ami Aspelund, Anja Niskanen ja Marion Rung.
Kampanja huomattiin myös somen ulkopuolella
Videokonsepti herätti spekulaatiota ja sai huomiota myös kampanjan ulkopuolella, kun artistien salaperäisistä videoista tehtiin juttu mediassa. Tämä kertoo siitä, että idea ei jäänyt pelkäksi julkaistuksi sisällöksi, vaan synnytti kiinnostusta myös somen ulkopuolella. Lue aiheesta tehty juttu
Sisältö suunniteltiin artistien ja kiertueen somekanaviin
Videoita julkaistiin pääasiassa Facebookissa ja Instagramissa. Meiju Suvaksen kohdalla sisältöä julkaistiin myös TikTokissa.
Viiden tähden kiertue näyttää, miten selkeä videoidea voi kasvaa orgaaniseksi kampanjaksi
Tässä tuotannossa tärkeintä oli löytää formaatti, joka sopii usealle artistille, herättää uteliaisuutta ja toimii orgaanisessa somessa ilman, että kaikkea paljastetaan heti. Hyvä kampanjavideo syntyy ideasta, tuotannosta ja siitä, että sisältö on helppo julkaista eri kanaviin. Jos kokonaisuuden hintatasoa haluaa ensin hahmottaa, hinnat-sivulta löytyy yleisiä alkaen-hintoja video- ja kuvaustuotannoille.
Kertokaa, mitä olette julkaisemassa, lanseeraamassa tai markkinoimassa
Ette tarvitse valmista konseptia. Kertokaa, mikä julkaisu, tapahtuma, kiertue tai kampanja on tulossa, missä kanavissa haluatte näkyä ja millainen yleisö pitäisi tavoittaa. Me ehdotamme järkevää toteutusta.