Mainosvideo Mikä on mainosvideo ja milloin sellainen kannattaa tehdä?
Mainosvideo on lyhyt video, joka on tehty yhtä rajattua tarkoitusta varten: myymään tiettyä tuotetta, palvelua tai kampanjaa. Se eroaa esittelyvideosta siinä, että esittelyvideo kertoo mitä yritys tekee, kun taas mainosvideo pyytää katsojaa tekemään jotain. Käytännössä ero näkyy kestossa ja rakenteessa — mainosvideo on tyypillisesti 15–60 sekuntia ja se leikataan useaan muotoon eri alustoille.
Mainosvideo kannattaa tehdä silloin, kun teillä on jotain rajattua sanottavaa ja tiedätte mihin video menee: somemainontaan, verkkosivun etusivulle, messunäytölle tai uutiskirjeeseen. Jos taas tarve on jatkuva näkyvyys eikä yksi kampanja, jatkuva somevideotuotanto tulee halvemmaksi videota kohti.
Toteutamme mainosvideot samasta kuvauspäivästä kuin muunkin materiaalin. Yhdestä päivästä syntyy tavallisesti mainosvideon lisäksi useita lyhyempiä versioita someen, jolloin kampanjaan ei tarvita erillistä tuotantoa jokaiselle kanavalle. Näyte tästä on työnäytteessä Pretty in Ink, jolle tuotettiin mainosvideo ja somevideot samalla kertaa.
Mainosvideon hinta muodostuu kuvauspäivistä ja toimitettavien versioiden määrästä, ja se lasketaan samalla tavalla kuin muukin videotuotanto. Tarkat luvut ovat sivulla mitä videotuotanto maksaa.
Paljonko tämä vie teidän aikaanne?
Tämä kysytään harvoin ääneen, vaikka se on hinnan jälkeen tärkein kysymys. Videotuotanto maksaa myös työaikaa, ja se maksaa teille silloinkin kun lasku on meidän.
Kuvauspäivänä paikalla tarvitaan vain esiintyjä. Ei markkinointia, ei johtoa, ei muuta väkeä. Varatkaa esiintyjälle noin kuusi tuntia — kuvauspäivä täyttyy siitä, ja lyhyempi aika tarkoittaa vähemmän videoita.
Sen lisäksi teiltä menee aikaa kolmeen kohtaan, ja ne ovat kaikki ennen kuvausta:
- Yksi suunnittelupalaveri, noin tunti. Käymme läpi mitä videoilta halutaan, miltä haluatte näyttää somessa ja kuka on ihanneasiakkaanne. Tämä pidetään kerran.
- Käsikirjoitusten lukeminen, noin puoli tuntia. Lähetämme ne noin kaksi viikkoa ennen kuvauspäivää. Te luette ja joko kommentoitte tai kuittaatte.
- Esiintyjä lukee käsikirjoitukset viikkoa ennen. Mitä paremmin ne ovat hallussa, sitä nopeammin kuvauspäivä etenee.
Kuvausten jälkeen teiltä menee aikaa vielä ensimmäisten versioiden kommentointiin. Siinä kaikki.
Jatkuvassa somevideotuotannossa suunnittelupalaveri ei toistu joka kerta. Sen tilalle tulee noin tunnin kuukausipalaveri, jossa käydään läpi edellisen kuukauden tulokset ja päätetään mihin suuntaan seuraavassa mennään.
Videotuotannon vaiheet: mitä videotuotanto prosessiin kuuluu?
Videotuotannon vaiheet ovat alkupalaveri, ideointi ja käsikirjoitus, kuvauspäivä sekä editointi ja toimitus. Tuotanto alkaa siis alkupalaverista, ei kameran käynnistämisestä: ennen kuvausta käydään läpi, mitä videoilla halutaan saada aikaan, ja samalla kartoitetaan brändiä, tone of voicea, ihanneasiakasta, käyttötarkoitusta ja sitä millainen toteutus on oikeasti järkevä. Avasimme vaiheet tarkemmin artikkelissa miten videotuotanto etenee ideasta valmiiksi videoksi.
1
Alkupalaveri
Käymme läpi tavoitteen, kohderyhmän, brändin, tone of voicen, kanavat ja sen, mitä asiakkaan pitäisi ymmärtää videon jälkeen.
2
Ideointi ja käsikirjoitus
Ehdotamme sisältökulmia ja rakennetta. Asiakkaalla voi olla valmis idea, mutta se ei ole pakollista.
3
Kuvaus
Hoidamme kuvauksen sovitun suunnitelman mukaan. Tarvittaessa mukaan voidaan ottaa myös drone saman tuotannon yhteyteen.
4
Editointi ja viimeistely
Toimitamme valmiit videot sovitussa muodossa. Mukaan voi kuulua tekstitykset, musiikki, värimäärittely ja yksinkertainen kansikuva.
Pitääkö teillä olla valmis idea?
Ei tarvitse. On hyödyllistä, jos tiedätte tavoitteen tai aiheen, mutta ideointi kuuluu tuotantoon. Alkupalaverissa voidaan yhdessä hahmottaa, mikä olisi järkevä toteutus.
Mitä jos ette tiedä, mitä kannattaisi kuvata?
Silloin kannattaa kertoa, mitä yritys tekee, kenelle se myy ja missä videoita halutaan käyttää. Me ehdotamme kulmia, joiden avulla videosta saadaan konkreettinen ja käyttökelpoinen. Tämä on tavallisin lähtötilanne eikä este tuotannolle.
